链接和品牌作为排名因素：2021 年相关性研究

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自从 Moz 上次发表内部排名因素研究以来已经有很长一段时间了，距离我在加入 Moz 之前上次发表研究也已经很长时间了。就我而言，这部分是由于我长期以来对此类研究通常被严重误解或歪曲的态度持怀疑态度和谨慎态度。在谷歌对相关性越来越细致和复杂的解释中，量化页面因素也很复杂和困难（尽管，是的，我们正在努力！）。 尽管如此，出于以下几个原因，我认为较小范围的研究（或多个研究）是有价值的。首先，设置一个我们可能会重新审视的比较点可能很有用——也许我们注意到谷歌算法的变化，或者我们认为某个特定行业或一组关键词可能不典型。其次，我们可能仍然希望比较更窄的指标集——例如链接与域级别链接因素、follow 与 dofollow 链接，或者品牌搜索量与域权威——这也需要一个基线。最后，重申我们所期望的事实是有好处的。 如何解释相关性研究 说相关性并主要是要求您同意所有这些陈述，只是在您考虑此类研究以及它们如何影响您的世界观时对这种相互作用持开放态度。 但事实上，无论你我怎么想，大多数 SEO 仍然认为链接可以直接提高排名，这似乎是合理的。



但令人惊讶的是，绝大多数人不会毫无条件地这么说：Aira 最近的 目标电话号码或电话营销数据 这项研究显示了人们普遍引用的缺乏技术问题的警告，以及一些垂直行业并未真正受益。 什么才算是良好的相关性？ 在查看大型数据集和非常复杂的系统时，任何具有非零相关性的指标都值得关注，但显然需要一些上下文，并且指标之间的比较对此很有用。为了本研究的目的，比较指标之间的相关值可能比纠结于特定的绝对值更有用。 说了这么多，那么让我们来看看数据吧。 方法 这项研究基于美国郊区每个 MozCast 关键字（10,000 个关键字）在桌面和移动设备上的前 20 个有机结果。 使用斯皮尔曼的排名相关性，因为我们将排名变量（有机排名）与对数指标（如 DA）以及具有极端高端值（如链接计数）的变量进行比较。使用 Spearman 排名，我们可以询问结果出现的顺序是否是我们基于给定指标所期望的顺序，而不是陷入链接计数或 DA 分布截然不同的不同 SERP 的问题中。 页面、子域和域级外部链接 外部链接与排名图表。 在此图表中，我们研究了与子域的链接数量相比，与页面本身相比，页面域的链接数量如何预测其排名。





热衷于搜索引擎优化理论的学生会毫不惊讶地发现页面级链接是迄今为止最有效的预测因素。 我确信这些数据对于 SEO 和数字公关来说是正确的，他们发誓要直接建立指向产品或类别页面的链接，而且他们可能有道理。但是，有几点需要记住： 通常，主页是网站上链接最多的页面。看到主页在相关的 SERP 中排名靠前，我们不应该感到惊讶，这就是这些数据所描述的一些内容。 从 PageRank 的角度来看，您可以通过使用内部链接实现与直接构建页面级链接类似的效果。（当然，取决于您构建的链接指向的位置。） 链接与权威链接 外部链接和 Moz 指标与排名图表。 这也许是另一张图表，它更多地重申了我们的希望，而不是让任何人大吃一惊，但是，是的，Moz 的 DA 和 PA 指标（查看整体权限以及指向域或页面的链接数量）确实优于原始关注链接数数。 也就是说，我可能会觉得这并不奇怪，但很多品牌和机构仍然根据链接计数进行 KPI 链接建设活动，所以也许这张图表对他们的案例特别感兴趣！ 品牌搜索量与域名级别 这个比较是我以前最喜欢的，它说明了谷歌首先重视链接级因素的一些原因：它们最初是流行度的代表。 域级别指标与排名图表。 那些关注的人实际上可能会对 DA 的表现优于品牌搜索量感到惊讶。当您深入搜索结果时，情况往往会如此。