与营销机构合作时如何最大限度地减少修改

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如果您已经聘请了营销机构或计划这样做，那么您的动机很大一部分可能与时间有关。 你很忙。通过与有能力的代理机构合作，您可以减少很多工作并节省自己的时间，同时保持营销的进展。 一切都很好，但这种动态中存在一个需要考虑的因素。 修订。 您和您的机构需要对计划或创意工作进行的修改越多，这种节省时间的价值主张就越开始受到侵蚀。如果您觉得在不彻底检查每件作品是否存在问题的情况下就无法批准工作，那么您并没有真正获得您注册时获得的全部价值。 今天，我们将探讨一些可行的方法，让您在与营销机构合作时以及何时继续前进时可以最大限度地减少修改。 切勿偷工减料，打好基础 当我们与新客户合作时，启动会通过以下两种方式之一开始： 客户最近完成了（并记录了！）市场和竞争研究、定位、角色创建和战略开发的跑腿工作。在这种情况下，我们首先收集、审查和讨论这些材料，以便我们掌握部落知识，了解业务和景观，并能够立即开展工作。 或者，客户端尚未经历此过程或需要更新。在这种情况下，我们从发现过程开始，分析市场机会并巩固定位，作为制定战略的一部分。



无论哪种情况，我们都会确保在开始之前，我们有一个明确的方向和一致性，并通过研究和深思 科威特 手机号码 熟虑的分析提供信息。 当机构及其客户跳过这一步或接受未经检验的假设时，他们正在采取试错方法，这可能会导致频繁的事后猜测。 意见不是参考研究和规划文件来创建和批准工作，而是与其他意见相互对立。房间里声音最大的人或最资深的人（通常是同一个人）最终决定批准哪些内容，但前提是工作要经过几轮修改。 创造性的分歧有时会发生——只要适度，这并不是一件坏事。想法应该定期被激发、测试和挑战，这意味着修改。 但如果没有彻底的市场研究、角色和定位的基础，就没有共同的愿景来指导解决分歧。 创建（并遵守）风格指南 如果您的战略基础已经到位并在所有关键利益相关者之间共享，那么您的下一个工具就是风格指南。创建和使用风格指南是您和您的机构减少修改的最有效方法之一。 好的风格指南将清楚地记录您的组织应如何展示自己的相关规则、说明和限制。




本文件应直接由您的战略平台告知，并应在创建沟通时参考，例如： 外部营销和内部沟通 网页和印刷设计 销售资料 博客、社交媒体和其他营销内容 创建风格指南的方法有很多，但最终如果成功，它应该既清楚地概括您的品牌声音和个性，同时提供实用的护栏，以确保品牌不被歪曲。 如果您不想与您的代理机构再次讨论徽标是否应使用该组合中的这些颜色，或者网站副本是否应使用牛津逗号，那么样式指南是您新的最好的朋友。 需要风格指南吗？在此下载我们的工作表。 使用创意简报 前两条建议对于避免对您的机构可能正在进行的所有类型的工作进行修改至关重要。创意简报旨在限制特定项目和活动的修改。 如果您不熟悉创意简报，这是一份简短的文档，定义了广告活动、视频和信息图表等可交付成果的策略。虽然并非每件作品都需要创意简介，但当涉及大量繁重工作和/或投资时，这是避免修改的明智方法。