Post by account_disabled on Jan 24, 2024 2:49:32 GMT -5
营销人员需要了解哪些关于剑桥分析新闻的信息 图片来自思想目录 如果您在营销领域工作，剑桥分析新闻（在新窗口中打开链接）并没有让你震惊。事实上，我们业内大多数人的反应介于耸肩和翻白眼之间。这并不是说营销人员支持滥用数据，尤其是为了传播虚假或“不太准确”的信息来影响选举。但我们大多数人都知道 Facebook 和 Instagram 的商业模式都是为了出售数据。 一直都是这样，除非他们向平台付费，否则永远都是这样。此外，大多数营销人员都使用类似的数据将其内容定位到特定的人口统计数据或在线角色。因此，剑桥分析公司的新闻给我们带来的打击并不是“天哪！” 更多的是，“嗯，这当然发生了。” Facebook 的未来 正如我儿子去上大学时我告诉他的那样，仅仅因为你可以，并不意味着你应该这样做。仅仅因为 Facebook 允许像 Cambridge Analytica 这样的组织在社交网络上充斥可疑内容以试图影响选举，并不意味着 Cambridge Analytica 应该这样做。具有邪恶动机的组织一直存在，所以我怀疑我们中的任何人都会感到惊讶。 但我们中的许多人确实感到震惊的是，Facebook 要么对这种数据腐败使用视而不见，要么太愚蠢而无法将这些点联系起来。（他们绝对不傻。）使用 Facebook/Instagram 数据销售薯片或牙膏是一回事。利用这些数据来对抗服务条款来试图破坏民主选举完全是另一回事。
在消息传出的那一周，Facebook 损失了 600 亿美元（即“十亿”加上“B”），但单凭这个事实不太可能促使 电话数据 人们疯狂地关闭 Facebook 数据水龙头。更现实的是，马克·扎克伯格知道，一旦失去信任，品牌往往会崩溃。从如此巨大的背叛中恢复过来将需要数年时间，甚至更长时间。 请记住，Facebook 是一家上市公司，出售用于广告定位的数据是其商业盈利模式所固有的。这并不是说你的贵宾犬莫菲穿着睡衣的照片没有价值。但向你出售宠物睡衣的广告对股东来说更有价值。 Facebook损失600亿美元 Facebook 迄今为止如何采取行动 经过几天的沉默（以及一份似乎更激怒人们的声明），Facebook 正在采取一些强硬的行动。以下是立即生效的内容： 文章横幅图片 获取我们的最佳建议。加入最聪明的营销人员的行列，他们会收到我们每月两次的更新。 电子邮件* 名* 姓* 公司名称* 我同意接收 ON 时事通讯。 我同意接收来自 Convince 和 Convert 的有关活动和更新的其他通讯。 他们已经关闭了部分Instagram API（在新窗口中打开链接）。 他们限制了 Facebook 的事件、群组和页面 API 以及 Facebook 登录的可用数据（或要求用户批准访问）。 在发现恶意行为者正在使用这些内容来窃取人们的数据后，他们正在关闭通过电子邮件或用户名进行的搜索，并更改其帐户恢复系统。 Facebook 首席技术官 Mike Schroepfer 告诉TechCrunch（在新窗口中打开链接）”，“考虑到我们所看到的活动的规模和复杂性，我们相信 Facebook 上的大多数人的公开资料都可能以这种方式被删除。
即将推出新的 API 访问，因此虽然某些功能可能会回归，但可能不会以显着的方式回归。 Instagram 数据弹出 在技术供应商网站上发现弹出窗口 剑桥分析公司的故事对品牌意味着什么 一个巨大的营销技术产业在这些数据流的支持下发展起来。有数百个应用程序（在新窗口中打开链接）使用解释数据、可视化数据并激活该数据的工具。这意味着您必须监控竞争对手帐户（或任何未经许可的帐户）的 MarTech 订阅中的一些数据结果将极其最小化。与您的技术提供商和供应商合作，重新调整这些关系，并确定有限的数据是否比没有好。 此外，如果您是企业且尚未选择同步您的 Facebook 和 Instagram 帐户（从而创建官方企业资料状态），您将无法使用技术合作伙伴访问您自己的数据。Rival，一个社交媒体分析平台，在这里讨论了这个问题（在新窗口中打开链接）与它的读者。 付费媒体仍然有效，但随着数据输入的减少，它的针对性可能会降低。一位 Facebook 代表告诉Techcrunch客户，“对于导入 Facebook 的任何自定义受众数据，广告商将需要声明并保证已获得正确的用户内容。” 了解这一点对于您的计划至关重要，并且可能需要重新审视您的转化目标、点击目标等。 Centro代表（在新窗口中打开链接）（付费广告领域的领导者）通过电子邮件告诉我们，“底线：你必须无处不在。程序化有大量第三方数据段（比 Facebook 以往的数据多得多），需要成为每种全渠道方法媒体组合的一部分。” 还有布鲁尼媒体公司的萨姆·布鲁尼（在新窗口中打开链接）实际上似乎看到了积极的一面：“总的来说，我们乐观地认为，随着 Facebook 清理我们必须不断与之竞争的不太相关的内容，我们业务的付费广告方面将会有所改善。” 是时候调整您的数字营销策略了。
在消息传出的那一周，Facebook 损失了 600 亿美元（即“十亿”加上“B”），但单凭这个事实不太可能促使 电话数据 人们疯狂地关闭 Facebook 数据水龙头。更现实的是，马克·扎克伯格知道，一旦失去信任，品牌往往会崩溃。从如此巨大的背叛中恢复过来将需要数年时间，甚至更长时间。 请记住，Facebook 是一家上市公司，出售用于广告定位的数据是其商业盈利模式所固有的。这并不是说你的贵宾犬莫菲穿着睡衣的照片没有价值。但向你出售宠物睡衣的广告对股东来说更有价值。 Facebook损失600亿美元 Facebook 迄今为止如何采取行动 经过几天的沉默（以及一份似乎更激怒人们的声明），Facebook 正在采取一些强硬的行动。以下是立即生效的内容： 文章横幅图片 获取我们的最佳建议。加入最聪明的营销人员的行列，他们会收到我们每月两次的更新。 电子邮件* 名* 姓* 公司名称* 我同意接收 ON 时事通讯。 我同意接收来自 Convince 和 Convert 的有关活动和更新的其他通讯。 他们已经关闭了部分Instagram API（在新窗口中打开链接）。 他们限制了 Facebook 的事件、群组和页面 API 以及 Facebook 登录的可用数据（或要求用户批准访问）。 在发现恶意行为者正在使用这些内容来窃取人们的数据后，他们正在关闭通过电子邮件或用户名进行的搜索，并更改其帐户恢复系统。 Facebook 首席技术官 Mike Schroepfer 告诉TechCrunch（在新窗口中打开链接）”，“考虑到我们所看到的活动的规模和复杂性，我们相信 Facebook 上的大多数人的公开资料都可能以这种方式被删除。
即将推出新的 API 访问，因此虽然某些功能可能会回归，但可能不会以显着的方式回归。 Instagram 数据弹出 在技术供应商网站上发现弹出窗口 剑桥分析公司的故事对品牌意味着什么 一个巨大的营销技术产业在这些数据流的支持下发展起来。有数百个应用程序（在新窗口中打开链接）使用解释数据、可视化数据并激活该数据的工具。这意味着您必须监控竞争对手帐户（或任何未经许可的帐户）的 MarTech 订阅中的一些数据结果将极其最小化。与您的技术提供商和供应商合作，重新调整这些关系，并确定有限的数据是否比没有好。 此外，如果您是企业且尚未选择同步您的 Facebook 和 Instagram 帐户（从而创建官方企业资料状态），您将无法使用技术合作伙伴访问您自己的数据。Rival，一个社交媒体分析平台，在这里讨论了这个问题（在新窗口中打开链接）与它的读者。 付费媒体仍然有效，但随着数据输入的减少，它的针对性可能会降低。一位 Facebook 代表告诉Techcrunch客户，“对于导入 Facebook 的任何自定义受众数据，广告商将需要声明并保证已获得正确的用户内容。” 了解这一点对于您的计划至关重要，并且可能需要重新审视您的转化目标、点击目标等。 Centro代表（在新窗口中打开链接）（付费广告领域的领导者）通过电子邮件告诉我们，“底线：你必须无处不在。程序化有大量第三方数据段（比 Facebook 以往的数据多得多），需要成为每种全渠道方法媒体组合的一部分。” 还有布鲁尼媒体公司的萨姆·布鲁尼（在新窗口中打开链接）实际上似乎看到了积极的一面：“总的来说，我们乐观地认为，随着 Facebook 清理我们必须不断与之竞争的不太相关的内容，我们业务的付费广告方面将会有所改善。” 是时候调整您的数字营销策略了。